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新聞型軟文寫作案例分析

2016-4-5 12:33| 發布者: admin| 查看: 2892| 評論: 0

  新聞型軟文是通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理,傳播興業資訊,引領消費時尚,指導購買決策,是創造最佳傳播的“一把好手”。

  生活中人們常說“君子善假于物也”,軟文也是一樣。借助重點新聞事件進行軟文的寫作,可以成功借勢,引起讀者的關注,并且有利于引導市場消費,在較短時間內能快速提升企業產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。

  企業可以通過新聞媒體的口吻進行文章的撰寫,不過內容必須是真實的,并且還可以利用時事熱點為主題來寫出與自己產品契合的軟文,那樣軟文效果才會比較可靠,用戶關注度才會比較高。


  那么企業應該如何制造新聞或尋找新聞呢?其實很簡單,只要有一個善于發現的心,新聞型軟文自然而然就出爐了。

  企業準備利用新聞型軟文做推廣時,千萬不要等著媒體主動來報道,應以“你不來關注報道我們,我們就自己報道自己”的高姿態,推出新聞式的軟文。這樣才算是不浪費時間,若自己撰寫的新聞型軟文能引起廣泛關注,各大媒體必然會爭先恐后地自動幫企業做宣傳。

  下面就來看看最近一部國產動畫電影是如何利用新聞型軟文營銷,引起消費者關注的。


  分析:此新聞軟文有以下3個伏筆

  (1)明星光環。利用明星制作新聞型軟文標題,使得標題具有較強的吸引力,至少能勾起明星粉絲的注意。

  (2)添加照片。照片的添加可以讓讀者認為這是真實的,也不知在刻意打廣告。

  (3)抓住時機。正好此明星看《大圣歸來》期間,也在拍自己的電影,拍電影之余還在看國產動畫,這體現了明顯對國產動畫的支持,以及這部國產動畫電影對此明星有很大的吸引力。

  通過這些伏筆能順其自然地散發出《大圣歸來》的魅力,讓讀者情不自禁地想要去電影院看一看:這個票房快速過億的電影、這個創下國產動畫圈全新歷史的電影、這個能引起明星地調去電影院觀看的電影究竟怎么樣。

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