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故事型軟文案例分析

2016-4-6 13:46| 發布者: admin| 查看: 10331| 評論: 0

  人們小時候都喜歡聽故事,長大了就喜歡看故事,小時候聽著千奇百怪的故事,會對故事中的情節、人物有所向往,而長大后人們就開始在故事中領悟人生哲理。總之,“故事”這個“情結”永遠都為人們所熱衷。

  企業如果能寫出一篇好的故事型軟文,就能很容易地找到潛在客戶和提高企業信譽度。

  拿一篇經典的故事軟文來分析:《得到和失去,哪個更多》

  在外人看來,我有著重點大學的頭銜,有著外企高薪的職位。身材高挑,衣著光鮮,拎著品牌包包踩著盡顯女人味的高跟鞋,出入高檔商務寫字樓,穿梭于精英遍布的繁華商業區,每天都很優雅的過自己的品位生活。

  這是一個典型的外企白領的格式化生活,也許這種生活很多女性朋友羨慕,我似乎也擁有過太多可以自信的理由,但實質上我是一個很自卑的人,在我內心深處埋藏著一個濃郁的自卑情結。

  我臉上有著大片特別明顯的雀斑,從初中開始就越來越多,越來越明顯,因為這些雀斑,我不敢和同班男孩子說話,我總覺得他們在嘲笑我,議論我。我也很少和班上的女孩子聊天,我怕他們諷刺我。也許正是因為這種自卑情結,我把所有的時間和精力都放在學習上,希望通過優秀的學習成績來給自己增加自信,直到我考上了一所國內知名的重點大學。

  大學里美女很多,盡管我有著不錯的身材,但男孩子第一眼都是看臉的,我的心又遭到了冰山似的打擊,但企圖靠成績來給自己打氣的想法已經顯得有些幼稚了。這是一個人才濟濟的大學,我轉而尋找各種牌子的祛斑霜,每天都帶著祈禱和興奮去涂抹,但是收到的總是失望,偶爾也有一些牌子給我短時間的驚喜,但是很快就把我的美麗夢想捏碎。我也嘗試過喝中藥調理,但味道實在是苦不堪言,身體也被折騰得夠嗆,最終不得不放棄。

  轉眼大學畢業,一家知名外企招聘,我通過前幾輪打拼,終于闖到最后一關,很是很遺憾我沒有被錄用,很大程度上因為臉上的兩大片黑色雀斑。

  最后雖然也進了外企,但比起那家公司簡直天上地下,工作慢慢穩定了,有道了談婚論嫁的年齡,雖然化妝可以適度掩蓋臉上的雀斑,但我的內心總是不安,總覺得沒有素顏面對他的是一種欺騙,但是又怕素顏以對又會再失去男朋友、

  我整天生活在痛苦之中,討厭脂粉掩蓋下的自己,但又可憐妝容下的自己。因為雀斑,我發奮努力考上了名牌大學,又因雀斑,我失去了太多機遇和朋友。我整天徘徊在得與失中,痛苦難言。為了徹底祛除雀斑為了我的幸福人生,我再次開始折騰自己,涂抹祛斑霜,吃祛斑藥,打祛斑針,凡是傳聞有效的方法,我都去嘗試,但結果都是讓我大失所望。

  一個偶然的機會,幾經輾轉我同事的朋友給我推薦了**祛斑膠囊,在剛開始時,我不抱任何信心,純粹看同事的面子,試吃了七天,果然開始淡斑,但我并不驚喜,因為之前也有過這樣的經歷,后來又堅持服用20多天,這時出現的效果讓我有點心動,果然和同事的朋友說的一樣。但在高興之余還有一些擔心,我怕反彈,不過后來時間證明我的擔心是多余的,因為停用了一段時間后發現,臉上的雀斑確實淡了,這時,我才敢拿素顏面對我的男友。

  接下來的故事就是很幸福的過著每一天了。現在的生活平靜了,閑暇之余,我會不由自主問自己,我究竟應該是感謝臉上的雀斑還是應該憎恨它。沒有它,興許我不會考上重點大學,也不會有進入外企的工作,更不會有現在優越的生活,但是有了它,我沒了甜蜜的生活,也失去了很多交朋友的機會,喪失了很多發展的機遇。

  活血我不應該盤算得與失的問題,因為這本身就是糊涂命題,誰也沒有能力算得清。重要的是現在過得開心就可以了。感謝**祛斑膠囊,但愿它能給更多女性帶來幸福和快樂。

  【分析】

  (1)這篇軟文以記錄自身生活事跡來展開,用自身的情感故事娓娓道來,在文章中很隨意又不明顯地推廣了“**祛斑膠囊”,讀者不注意是不會發現的,只會覺得這是一個女生沒有因為雀斑墮落,而是積極向上地生活,但盡管如此還是會因為雀斑感到不自信,受到挫折,從而想法設法將雀斑祛除,這時才把產品給推廣出來,會讓讀者覺得產品出現得是那么順其自然。

  (2)此故事軟文以雀斑為主題,這樣很容易引起正在因為雀斑而煩惱的人們的注意力。

  (3)此故事軟文最后還告訴人們一個道理“不管遇到什么困難,千萬不要自甘墮落,應該積極向上努力營造一個好的未來,困難在將來的某一刻總會被解決的,只要相信這一點,那生活必然變得美好。”這樣的一個設計在提高故事型軟文的閱讀質量的同時準確扣題。

  總之,一篇娓娓道來的故事型軟文效果是非常好的,只要故事精彩,契合讀者內心最柔軟的部分,對他們動之以情,則會有事半功倍的效果。

  專家提醒

  需要注意的是講故事不是目的,故事背后的產品線索才是文章的關鍵。聽故事的人類最古老接受知識的方式,所以故事的知識性、趣味性、合理性才是軟文的關鍵。

  故事型軟文并不一定需要很長的篇幅,只要能讓讀者看明白、記憶深刻,那么越精簡越好。如今,一些網店很多都喜歡新穎而且富有創意的軟文進行品牌故事的撰寫,有很多讀者被那些文藝句子很俘虜,從而關注其品牌、產品,甚至購買。

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