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如何撰寫閱讀量高達軟文標題,分享標題寫作干貨

2017-5-12 22:18| 發布者: 多倫多縣長| 查看: 1514| 評論: 0



  1.標題的重要性

  新媒體時代,標題是一篇文章的門面。文章的標題決定了你的讀者是否愿意閱讀這篇文章,好的標題意味著高流量。先給大家舉個例子:

  原標題:穿內衣的常識總結(閱讀10000)

  新標題:姑娘,其實你的內衣一直穿錯了(閱讀10萬+)

  原標題:普通文案和優質文案的區別(閱讀5000)

  新標題:月薪3000與30000文案的區別(閱讀10萬+)

  由此可見,好的標題,至少能提升文章30%以上的閱讀量,一篇10W+質量的文章,如果標題起得不好,可能就變成兩三萬的閱讀量,反之優秀的標題能給你的文章錦上添花。

  2.什么標題是好的標題?

  好的標題應該是既能滿足粉絲的需求,又能緊貼文章的內容,又有足夠的吸引力。百佳概括為有賣點、有內容、有趣味:

  有賣點——給予粉絲想要的東西

  粉絲想要什么?這或許可以從更宏觀的人性來說,人的潛意識里無非有以下需求:八卦、好奇心、欲望、金錢、自我提升、自我愉悅等,從某一個要點擊中粉絲的弱點,便能為你的文章帶來點擊。例如:《西游中第一個想劫色唐僧還能保住性命的女妖精是誰?》,采用疑問句式更容易吸引眼球,提起閱讀的閱讀欲望。

  有內容——不做標題黨

  文章的標題盡量簡潔有力,把文章的內容濃縮成一句話,不歪曲,不夸大,否則就變成標題黨了。自媒體講究的是長期的收益,文章的閱讀量也是需要靠粉絲自發的傳播。如果標題過于標題黨,用戶點擊進來發現內容差強人意,就會導致分享率低下,長期會影響文章的閱讀量。

  有趣味——第一時間吸引作者的眼球

  有趣的標題需要標新立異,不按常理出牌,有自己獨特的觀點和態度,這樣才能在第一時間吸引讀者的眼球。例如下面這個標題:

  《吐槽國產劇可以,但請罵到點上,這一次我撐三生三世和視頻網站》

  在群體吐槽三生三世的中反向而行,有自己的觀點和態度,往往也會吸引許多人的點擊。

  3.關于取標題的N個套路!

  好的標題也是有套路的,百佳從幾百篇10W+閱讀量的文章中提煉出了去標題的N個套路,希望對你的學習有所幫助,此處更要認證做筆記哦~

  1.數字聚焦

  數字的辨別力很高,而且很容易給人感覺信息全面且權威!這個也滿足了很多用戶“自我提升”的需求。互聯網信息繁冗,用戶需要迅速查找干貨,讓自己快捷的接收到信息,善用數字能夠激發人們打開文章獲取信息的欲望。

  案例一:《朋友圈的10大謠言,你相信了幾條》

  通過10這個數字,用戶產生了想知道哪十條謠言的欲望。

  案例二:《10W+閱讀的好標題是怎么煉成的》

  通過10W+這個數據給用戶權威性、專業性的感知,用戶更容易去點擊

  2.八卦獵奇

  八卦和好奇乃人的天性,恰當的抓住恰當地抓住潛在用戶的好好奇心,吊人胃口的標題,就是一個優秀的標題。

  案例一:《什么樣的女人,最容易撩倒男人?》

  通過疑問句式引發了好奇心。

  案例二:《深扒|54歲嫁給29歲的高帥富,花10年,輔佐他當上法國總統,她是如何做到的?》

  年紀差距、高富帥結合熱點滿足了八卦&獵奇的心態,用戶就有點擊的欲望;

  3.制造懸念

  標題里說一半的話,剩下的留給文章——善于在標題中制造懸念,也是提高文章點擊率的不二法寶。

  原標題:亞洲新首富王健林:兒子不當萬達接班人

  修改后標題:亞洲首富王健林,對王思聰接班問題表態啦!

  原標題中講主要的內容闡述明白,但也就是中等的標題,而修改后的標題卻制造了懸念,把“態”留在了文章中,更吸引人。

  4.顛覆常識

  一件事物如果違背了人們的常規認識,肯定會激發用戶的好奇心,讓人產生想點擊的欲望。

  案例一:做一個不好相處的女人

  “不好相處”在常識中是貶義詞,作者卻一反常識,鼓勵做一個不好相處的人。如果是你會點嗎?

  5.善于對比

  以兩方的差異為基點,放大描述對象某一方面的特點,也會讓用戶更有點擊的欲望。

  案例一:吃過這枚鳳梨酥,其他的都是將就(by艾格吃飽了)

  案例二:《月薪3000與月薪30000的文案的區別》

  6.情感打動

  偶爾文藝且觸動用戶情感的文章也能得到不錯的點擊。現代人有太多需要被治愈和滿足的心理,幫助用戶宣泄情緒或者滿足她們“文藝、逃離心、女王心“等的心理,也是提高閱讀量的不二法寶。

  案例一:《所謂愛你,就是,一日三餐》

  案例二:《替你剝蝦殼的人,在你身邊嗎?》

  7.名人效應

  標題內提到的名人越出名吸引力度越大,以名人為標題的文章,在社交媒體平臺上的轉發率越高。

  案例一:《你知道楊冪最喜歡喝什么湯嗎?》

  案例二:《馬云驚人演講:絕大部分人將很倒霉!》

  8.借勢熱點

  結合最新的熱點事件、節日或者網絡詞匯及時將內容推出,通過用戶對熱點的關注,來引導用戶對文案的關注,往往能帶來高的閱讀量。

  案例:《收好!歐洲杯期間最全的女性生存手冊》

  響應歐洲杯熱點,抓住“女性”看球這一點,往往會有不錯的點擊。

  9.干貨福利

  社交媒體中,有兩個類別的內容非常受用戶歡迎,一個是“有趣”,另一個就是“有用”。用戶每天接觸到的信息量很大,所以他們往往更關注對自己有用的東西,總結某個細分領域知識,發布對用戶有幫助的內容,越有價值轉發量就越高。

  案例一:《細說iphone7的5大新功能》

  案例二:《這么給孩子拍照,等TA長大后一定會感謝你的》

  10.盤點歸納

  盤點類的文章無論是在傳統媒體、網絡媒體還是新媒體,都是讀者喜歡的一種類型。盤點類的文章能夠讓讀者在一篇文章盡可能get到“多種信息”,看完之后增長見聞,樂在其中。

  案例一:《中國最美的二十個小鎮!趁春天去流浪吧》

  案例二:《最新免簽落地國家匯總!速速收藏》

  11.戳中痛點

  每個人的身上總有這樣那樣的痛點,父母的痛點或許在“孩子的教育上”,上班一族的痛點或許在“朝九晚五“上……如果你的文章標題恰好集中了某些人身上的通道,相信閱讀量一定會提升。

  案例一:《我每天都做一件治療拖延的事》

  標題戳中了現代人“焦慮”這一痛點,相信有一點點焦慮癥狀的人都會點開。

  案例二:《“這不是我想要的生活!”——全部毀掉,才能重新開始》

  12.善用符號

  標題中的符號可以定義為兩部分,一部分就是真正意義上的符號——感嘆號或者疑問號,另一部分就是“最”、“第一”這樣的字眼,符號能給人強烈的感官刺激,促進讀者點擊的欲望。當然在使用符號的時候一定要避免夸大其詞,不然你的標題很可能被認為是標題黨,從而影響推薦。

  正面例子:《口碑炸裂!中國觀眾給這部電影打了史上最高分!》

  標題黨:《因為妻子的一條短信,丈夫竟慘死!》

  4.高閱讀量標題剖析!

  好的標題往往不是簡單的“數字聚焦”或者“借勢”熱點,往往多者的自由組合,百佳選取了二十條高閱讀量的文章標題進行分析,希望對你取標題有所幫助哦!

  1)一生只演壞人,被稱為國寶級壞蛋,卻娶到了還珠格格的她

  數字聚焦+制造懸念

  2)孩子愛磨蹭,大多數父母都不知道的秘密

  戳中痛點+制造懸疑

  3)赫本:女人的優雅,和年齡容貌無關

  名人效應+情感打動

  4)“老公”是稱呼太監用的?那我該怎么喊另一半才不失禮?(by果殼網)

  顛覆常識+八卦獵奇

  5)二婚跟一婚的區別,你知道么?

  數字聚焦+八卦獵奇+對比

  6)俄羅斯為啥封禁微信?根本原因其實就一個!

  數字聚焦+借勢熱點+制造懸念

  7)董卿《朗讀者》完整書單,你的孩子都讀過嗎?

  名人效應+干貨福利+制造懸念

  8)他曾是耶魯大學畢業的中國高材生,年薪可高達6位數的精英!如今卻淪落到了農村一無所有

  數字聚焦+善用對比+顛覆常識

  9)《剛剛,巨星隕落,媒體反映竟如此冷淡!》

  借勢熱點+善用符號+制造懸念

  10)這15種正確夸贊孩子的語境,父母一定要學會!

  盤點歸納+戳中痛點+善用符號

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